Produtos ecologicamente corretos se tornaram o novo foco?
A UK KBB Review divulgou recentemente os resultados da pesquisa de mercado de cozinhas e banheiros do Reino Unido. O conteúdo principal agora é traduzido da seguinte forma para referência do setor.
Com o aumento da inflação e o aumento dos custos de energia, os consumidores estão enfrentando um forte aperto nos orçamentos domésticos. Como o mercado KBB (cozinha, banheiro, quarto) enfrentará os altos e baixos desta tempestade que se aproxima?
A indústria KBB suportou os mais inusitados dois anos e meio e, por enquanto, as coisas não voltaram ao normal"normal". Claro, a indústria KBB se saiu melhor do que muitos, e a pandemia forçou muitos"não essencial"varejistas a fecharem seus negócios. Embora a indústria de KBB tenha experimentado um declínio nas vendas no início, a demanda reprimida rapidamente se recuperou. Os consumidores acumularam muitas economias no home office de longo prazo, sem jantar fora e sem férias, trazendo muito dinheiro para os varejistas da KBB. Ordem.
As vendas de móveis de cozinha no Reino Unido caíram de £ 4,35 bilhões em 2019 para £ 4,2 bilhões em 2020, antes de se recuperar fortemente para chegar a £ 4,8 bilhões em 2021, com vendas esperadas superiores a £ 5 bilhões em 2022, disseram os pesquisadores. As vendas de produtos para banheiros no Reino Unido atingiram um recorde de £ 1,2 bilhão em 2021, um aumento de mais de 20% em relação aos £ 980 milhões em 2020 e até mesmo acima dos £ 1,13 bilhão em 2019, de acordo com a Associação Britânica de Fabricantes de Banheiros (BMA), quase 10%.
Quando a indústria acreditava que a epidemia havia diminuído e a economia estava gradualmente no caminho certo, o evento do cisne negro voltou, os preços europeus de combustível e energia dispararam, o custo de vida dos consumidores foi reduzido e os fabricantes foram atingidos pelo aumento dos custos das matérias-primas. e problemas da cadeia de suprimentos. Esses problemas persistirão por algum tempo.
A inflação no Reino Unido atingiu uma alta de 9% em 40 anos. O Escritório de Responsabilidade Orçamentária (OBR) prevê que esse número cairá para 2% até 2026. Economistas estimam que a pandemia fez com que a economia encolhesse 3%, enquanto o OBR disse que a interrupção do mercado de trabalho atingiu a indústria de instalação KBB , e as barreiras comerciais pós-Brexit encolherão a economia em 4% a 6% no longo prazo.
Por outro lado, as Câmaras de Comércio Britânicas reduziram sua previsão de crescimento dos gastos do consumidor em 2022 de 6,9% para 4,4%, citando um aperto na renda familiar.
A empresa de dados GfK anunciou em abril que o índice de confiança do consumidor estava em"queda livre"de -26 em fevereiro para -38, o nível mais baixo desde a crise financeira de 2008 e ainda pior do que a resposta à pandemia em abril de 2020. Ser ruim. O índice de intenção de compra do consumidor de alimentos básicos também caiu para -32, 20 pontos a menos que no mesmo período de 2021.
Embora as interrupções na cadeia de suprimentos, especialmente para utensílios de cozinha, tenham mantido o varejo da KBB em falta, muitos fabricantes disseram que tiveram vendas recordes em 2021.
Hansgrohe disse que 2021 foi"o ano financeiro de maior sucesso em toda a história de 120 anos da empresa", com vendas subindo 27% para € 1,36 bilhão (£ 1,14 bilhão) de € 1,07 bilhão no ano passado.
O Grupo Miele registrou seu melhor ano de vendas em seus 123 anos de história. Em 2021, as vendas globais atingiram 4,84 bilhões de euros (4,08 bilhões de libras), um aumento de 7,5% em relação ao ano anterior.
A Electrolux também teve vendas recordes em 2021, com faturamento de 14,3% para SEK 126 bilhões (£ 10,8 bilhões) e receita operacional de 18% para SEK 6,8 bilhões, enquanto a Whirlpool estabeleceu um recorde pelo quarto ano consecutivo, as vendas aumentaram 13% para $ 21,99 bilhões (£ 16,4 bilhões).
A Duravit também registrou vendas recordes, com receita superior a 600 milhões de euros pela primeira vez. No ano fiscal de 2021, as vendas do fornecedor de produtos para banheiro aumentaram 28%, para 604 milhões de euros.
Após um 2021 em alta, 2022 pode ser outro ano desafiador, pois os consumidores enfrentam aumentos contínuos de custos em todas as frentes.
Do lado positivo, o mercado imobiliário continua crescendo, com os preços das casas subindo 11% em 2021, segundo Halifax, parte do Banco da Escócia. Os projetos de construção residencial privada aumentaram após o bloqueio, crescendo 19% em 2021. Mas, em comparação com as previsões anteriores da consultoria Glenigan de 6% e 5% para 2022, 2023 e 5% em 2022, mostram os últimos números da British Construction Products Association. crescimento de apenas 1% em 2022 e 2023. Com 56% dos proprietários de residências continuando a ter melhorias habitacionais na agenda da pesquisa Howz de 2021, as perspectivas de vendas da KBB podem não ser muito sombrias. A maioria dos especialistas do setor e dos varejistas KBBreview100 acredita que, embora o boom da reforma da casa não desapareça tão cedo, ele também não continuará crescendo nos níveis de 2020/2021.
Alguns líderes empresariais expressaram cautela sobre as perspectivas do mercado para 2022. Manias de reforma de casas como as de 2020 e 2021 podem não se repetir, pois as pessoas começam a priorizar as férias em detrimento da reforma de casas. O Fundo Monetário Internacional (FMI) disse que a Grã-Bretanha será o país de crescimento mais lento no G7 no próximo ano. A conjuntura internacional tem um impacto incontrolável no abastecimento de matérias-primas para produtos de madeira, revestimentos cerâmicos e louças sanitárias.
Um novo relatório da KPMG também mostra que quase um terço dos consumidores entrevistados em abril gastaram menos nas coisas que desejam. Em uma nota positiva, no entanto, dois terços dos consumidores com economia ainda planejam gastar, com melhorias habitacionais no topo de sua lista de desejos. Alguns profissionais do KBB também estão otimistas, já que o mercado imobiliário tem estado quente nos últimos dois anos e essa tendência continuará. E, à medida que mais pessoas se sentem confiantes em retornar ao ambiente de varejo de tijolo e argamassa.
A crise de gastos do consumidor afetará a demanda na indústria KBB independente? Os varejistas KBBReview100 estão divididos, mas os fabricantes concordam que o segmento de médio a alto padrão será menos atingido do que o segmento de menor orçamento.
Então, quais tendências impulsionarão as vendas nos próximos 18 meses?
A proteção ambiental é uma tendência futura reconhecida por muitas empresas da KBB. Os consumidores são mais cautelosos ao comprar bens, esperando encontrar produtos acessíveis, eficazes e ecologicamente corretos. A pesquisa no mercado premium também apóia essa visão, com o diretor de vendas da Vogue UK, Steve Birch, dizendo:"Produtos de luxo e sustentáveis dominarão o design de interiores no próximo ano, já que os especialistas buscam inovar com produtos ecologicamente corretos."Produtos de longa duração serão favorecidos pelos consumidores.